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1-  El diseño de un mensaje publicitario tiene una estrategia que incluye un conjunto de decisiones que determinan que es lo que se quiere comunicar (los objetivos); a quien se quiere comunicar; como se determina y se distribuye el presupuesto; como se “traslada” lo que se quiere comunicar (el diseño del mensaje); que medios de comunicación van a ser utilizados; durante cuánto tiempo se va a comunicar.

Por otra parte, estas estrategias tienen ciertos condicionantes, como por ejemplo que en la publicidad se debe mostrar las características del producto, precio; el ciclo de vida que tiene el producto (mayor importancia en las primeras frases); público objetivo; las posibles reacciones de la competencia; instituciones publicitarias; normas reguladoras e instituciones de control.

El objetivo final del mensaje publicitario es vender un producto o cambiar ciertos comportamientos de la población. Para conseguirlo hay que alcanzar algunos objetivos de comunicación como diseñar un mensaje efectivo que capture la atención de la gente y despierte el interés, que el mensaje llegue al público seleccionado, durante un periodo de tiempo determinado, que el mensaje permanezca en el recuerdo el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida. Los objetivos de la comunicación siempre están enmarcados en los objetivos de marketing.

Los objetivos también varían según el tipo de publicidad y según las fases de ciclo de vida del producto.

     Según el tipo de publicidad:

o   Publicidad de producto:

ü  Realizar proposiciones de compra

ü  Posicionar el producto

ü  Proponer solución de problemas

ü  Estimular la demanda especifica (publicidad de marca)

o   Publicidad institucional:

ü  Crear, mantener o modificar la imagen corporativa

ü  Promover productos genéricos

ü  Promocionar ideas o cuestiones sociales

Según la fase del ciclo de vida del producto:

-Fase de introducción:

£  Dar a conocer el producto

£  Informar sobre las características

£  Estimular la demanda genérica

£  Facilitar la prueba del producto

£  Atraer distribuidores

   Fase de crecimiento:

£  Estimular demanda selectiva

£  Crear preferencia de marca

  Fase de madurez

£  Estimular demanda específica

£  Mantener la fidelidad de marca

£  Atraer consumidores de otras marcas

£  Atraer nuevos segmentos del mercado

£  Intensificar el nivel de uso entre los actuales consumidores

£  Recordar la existencia y beneficios de la marca

£  Proponer nuevos usos del producto

            -Fase de declive:

£  Resaltar nuevos usos del producto

£  Resaltar el precio

£  Mantener la fidelidad de marca

2-  El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea concreta: debe definir claramente «qué se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario sea capaz de influir en las personas de manera que provoque deseos de comprar aquello que se anuncia.

-Los mensajes publicitarios se pueden anunciar por distintos medios:

·         Prensa

·         Revistas

·         Radio

·         Cine

·         Televisión

·         Publicidad en el punto de venta

·         Publicidad a través de nuevas tecnologías.

-Hay que distinguir tres tipos de publicidad:

·         Publicidad Referencial: sería la que explica las características del producto, dice cómo es, cómo actúa, y mira de dar argumentos objetivos, razonados y comprobables.

·         Publicidad Emocional: apelaría a nuestros sentimientos, a nuestra relación con los otros y con el mundo, e intentaría convencernos de que con el producto anunciado nos sentiremos más queridos o más felices.

·         Publicidad Simbólica: trata de cargar la marca de un significado completo que la haga representativa de nuestros deseos.

Trabajo Práctico

¿Como pretende alcanzar su fin el mensaje publicitario?

Caracteristicas del mensaje publicitario.

"El mensaje publicitario"

El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.

Todo mensaje esta estratégicamente sustentado en cuanto a que va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos. Atiende a distintas finalidades dependiendo del ámbito de acción de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en un concepto de fines comerciales.

A través del mensaje se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la información y la persuasión, en consecuencia, crear, resaltar atributos favorables (claim) y centrar la atención de la audiencia en un producto o servicio son parte importante del esfuerzo publicitario para facilitar la labor de ventas de los anunciantes.

Características del mensaje: Para que un mensaje publicitario sea comprensible y prevalezca en la mente de los consumidores no basta con su forma y los medios de comunicación empleados. Todo mensaje debe considerar la estrategia, la creatividad y la ejecución como partes sustanciales.

1) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la privacía y el juicio de la audiencia (inside). Por ejemplo, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.

2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un mensaje y el éxito de una campaña radica en la creatividad. La publicidad a menudo exige discernir soluciones creativas para "decir algo", pues implica superar los problemas que presentan los medios de difusión y que conciernen tanto a los argumentos del mensaje como a la atención de la audiencia, especialmente cuando se trata de planear campañas que se basan exclusivamente en la percepción auditiva.

3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, pues de esta manera una campaña logra generar el impacto y la expectativa necesaria entre la audiencia, para facilitar la transmisión de la información en el tiempo adecuado y con el mejor formato, por los medios seleccionados.

 

Contenido del mensaje: El publicista deberá planear aquello que desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que espera obtener. El contenido del mensaje publicitario deberá estar sustentado en objetivos precisos, así como en los factores de estimulo y argumentos que motiven, identifiquen o expliquen todo aquello que proponga motivar las conducta y actitudes de la audiencia.

Análisis de la propaganda de Quilmes Lieber 2011

1. ¿Cuál es el mensaje? El mensaje de esta proganda es que es posible divertirse sin tomar bebidas con alcohol.
2. ¿A qué público esta destinada? Esta destinada a un público adolescente y al público adulto.
3. ¿Transmite valores? ¿Cuáles? No creo que transmita valores una propaganda de una cerveza.

Analisis del video de Alejandro Lerner- Cambiar el Mundo.

 

1.  ¿Cuál es el mensaje? El mensaje de este video clip es que, como dice Lerner, para cambiar el mundo hay que empezar por uno mismo y luego esta intención de cambio va a llegar a todas las personas.
2. ¿A qué público esta destinada? Esta destinada a todas las personas del mundo, de todos los países y más que nada a los adultos. 
3. ¿Transmite valores? ¿Cuáles? A nosotras nos parece que el valor que transmite es el de no ser egoista si que si se quiere cambiar, se empieze por uno y no pretender que el otro empieze antes que vos.

Propaganda de Quilmes 2010